Сегодня вопрос фильтрации получаемой информации становится все более актуальным для рядового пользователя, так как образовательный, развлекательный, полезный и многие другие виды контента буквально завалены всеми источниками. Эта тенденция также приводит к тому, что крупные бренды должны изменить свой подход к общей рекламе и стратегии, как контент маркетинг и продвижение контента
В прошлом компании были готовы использовать средства массовой информации для представления своей информации пользователям, но в настоящее время все более популярными становятся стратегии создания собственных средств массовой информации.
Сегодня медийная ситуация быстро меняется. Нам постоянно не хватает информации, поэтому информации слишком много. Чтобы не утонуть в этой тенденции, люди начинают тщательно фильтровать контент и выбирать только то, что соответствует их потребностям: развлекать, обучать и получать прибыль.
Бренды вынуждены менять свои стратегии, чтобы оставаться на виду и не терять клиентов. Если раньше компании рассказывали о себе в СМИ через сторонние публикации, то сейчас многие компании создают собственные СМИ, как инструментам повышения лояльности
Что такое бренд-медиа? Почему вам это нужно?
Традиционные методы продвижения продукта в цифровой среде уже не работают. Пользователи не замечают баннер, устанавливают блокировщик рекламы и отписываются от рассылки. При этом цена нативной рекламы намного выше.
Помимо своих историй через СМИ, компании создают собственные тематические брендированные СМИ, корпоративные издания, блоги, общаются с пользователями в социальных сетях. Часто эти СМИ не только рассказывают о продукте, но и стремятся привлечь новых клиентов, лояльность и признание с помощью интересных и профессиональных статей.
Поговорите с главным редактором блога «Нетология» Светланой Шаповаловой и представителями журнала SkyEng (руководитель проекта Александра Кононенко и главный редактор Лолита Груздева), как они понимают понятие «бренд-медиа», которым это необходимо. И по этой причине, если вы думаете о создании СМИ для своей компании, вам следует обратить внимание на то, какие корпоративные публикации для этого нужны.
Что такое бренд-медиа?
Бренд — это маркетинговый термин. Само понятие многомерно и имеет разную интерпретацию. Мне нравится определять его как набор ценностей, ментальную композицию, которую потребители связывают с продуктом, линейкой продуктов или компанией в целом. Корпоративные СМИ и бренд-медиа необходимы для формирования этой структуры и имиджа бренда.
